Richtig schreiben für die Zeitung und andere Medien – lehrreiche Anleitung
Heute veröffentlicht man wichtige Informationen nicht mehr nur in der Zeitung. Auch auf diversen anderen Plattformen, sozialen Medien, teilt man mit, was es zu sagen gibt – oder was man für erwähnenswert hält.
Wolfgang Zehrt, der auf einen reichen Erfahrungsschatz zurückgreifen kann, erklärt ausführlich, übersichtlich und anschaulich, wie eine Mitteilung für die Presse, egal wo wir sie veröffentlichen wollen, geschickt formuliert wird. Wie sie so verfasst und gestaltet wird, dass sie Aufmerksamkeit erregt. Denn das ist das Ziel.
Ein Ziel, das heute immer schwerer zu erreichen ist, wo wir derart mit Neuigkeiten, wichtigen und völlig belanglosen Informationen zugeschüttet werden, dass es täglich schwieriger wird, das herauszufiltern, was uns wirklich interessiert.
Daher ist es zuerst entscheidend, wie wir unsere Mitteilung aufbauen. Welchen Titel wir ihr geben, welche Fotos wir auswählen, um das, was wir mitteilen wollen, zu unterstreichen. Fotos sind sogenannte Eyecatcher, mit denen wir zuerst die Aufmerksamkeit erreichen müssen, damit die potentiellen Leser unsere Mitteilung überhaupt zur Kenntnis nehmen.
Der Autor leitet uns an, wie wir vorgehen sollten. Schritt für Schritt, eben beginnend mit Überschrift, mit Auflistung von guten und schlechten Beispielen, mit Vorlagen, Bildmaterial, Checklisten und vielem mehr.
Das Buch ist unterteilt in sinnvolle Kapitel wie z.B. „Medien und Zielgruppen“, „Wie finde ich Themen?“, „Überschriften sind Ihr Verkaufsargument!“, „Bilder in der Pressearbeit“ und andere.
Sicher, manchmal geht es etwas zu sehr ins Detail, um an anderer Stelle zu oberflächlich zu scheinen. Dennoch ist dies ein nützliches und empfehlenswertes Handbuch für alle, die Mitteilungen schreiben, von denen sie wünschen, dass sie gelesen werden.
Nützlich ist dieses Buch daher nicht nur für solche, die in der Tat für die Presse schreiben, sondern für uns alle, die wir täglich Posts absetzen, wo auch immer.
Wolfgang Zehrt – Die Pressemitteilung
Herbert von Halem Verlag, November 2023
Broschur, 312 Seiten, 32,00 €